Tanto la realidad aumentada (RA) como la realidad virtual (RV) están siendo muy utilizadas en el mundo del marketing digital, todo con el fin de brindarle a todos los clientes una experiencia más realista sobre ciertos productos o servicios. Sin embargo, muchos desconocen sus diferencias por lo que este artículo tiene la finalidad de dar a conocer todas estas.

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Diferencias clave entre RA y RV para el mundo del marketing

La RA o, mejor dicho, la realidad aumentada es la combinación entre el mundo real y algunos elementos físicos para poder crear entornos artificiales. Como ejemplo podríamos decir que puede ofrecer visualizaciones sobre superposiciones de resultados deportivos transmitidos por televisión.

Por otra parte, la RV o, mejor dicho, realidad virtual es una especie de simulación la cual es creada por medio de un ordenador y esta muestra un mundo alternativo. Los mejores ejemplos que podemos tomar como referencia son los videojuegos y las películas o reproducciones en 3D.

Algunas de las diferencias clave más notables son:

• La RA puede modificar una escena del mundo real, a diferencia de la RV que crea entornos virtuales nuevos e inmersivos.
• La RV es 75% virtual y 25% real. Mientras que, la RA es 25% virtual y 75% real.
• La RA se puede disfrutar sin tantos dispositivos y no es tan compleja. Sin embargo, la RV es mucho más tecnológica.
• Al estar en una RA no se pierde el contacto con el mundo real, a pesar de que se esté interactuando con objetos virtuales. Sin embargo, en la RV la persona se encuentra completamente aislado del mundo real y se mete en un mundo completamente ficticio.

Diferencias entre RA y RV a nivel de funcionamiento

La realidad aumentada utilizar la visión por medio de un ordenador, mapeo y un seguimiento de profundidad con el fin de mostrar el contenido que se desea. Gracias a esto, las cámaras pueden recopilar, enviar y procesar datos.

Además, en RA el entorno físico es mejorado con contenido digital que se encuentre contextualmente relevante en tiempo real. Este tipo de mejoras se pueden visualizar por medio de un teléfono inteligente o con algún tipo de hardware especial.

Por otro lado, la realidad virtual está enfocada en simular una visión a través de gafas y auriculares que eliminan completamente cualquier tipo de interacción con el mundo real. Las imágenes que se muestran se pueden reproducir gracias a un cable HDMI que va conectado a una PC o un teléfono inteligente.

La realidad inmersiva (RV) utiliza gafas y, en ocasiones, altavoces o dispositivos portátiles para simular una experiencia del mundo real completamente ficticia. Además, algunas realidades virtuales incluyen simuladores táctiles.

Beneficios de la realidad aumentada

• Brinda aprendizaje de forma individual.
• Fomenta el aprendizaje.
• Brinda innovación y mejora continuamente.
• Gran variedad de campos.
• Incrementa la precisión.
• Se puede utilizar para incrementar el conocimiento y la información de una persona.
• Los individuos pueden compartir sus experiencias a distancias largas.
• Puede ayudar a desarrolladores de juegos a crear experiencias reales en sus nuevos games.
• Puede brindarle a un cliente la experiencia de visualizar como sería su producto o servicio antes de adquirirlo.

Beneficios de la realidad virtual

• La forma de aprendizaje es inmersivo.
• Incrementa las capacidades de trabajo.
• Puede crear un entorno alternativo.
• Permite crear un mundo realista de forma que una persona pueda experimentarlo de esa manera.
• Permite a una persona vivir una experiencia en entornos artificiales.

Inconvenientes de la realidad aumentada y de la realidad virtual

Realidad aumentada

• Es costosa de implementar y de desarrollar en proyectos que sean basados en tecnologías, como lo es dentro del marketing digital.
• Tiene problemas con la falta de privacidad.
• Dispone de un bajo rendimiento en dispositivos inteligentes

Realidad virtual

• El escapismo: muchas personas empiezan a vivir en el mundo virtual en lugar de enfrentarse a sus problemas en la vida real.
• Entrenar en un entorno de RV no garantiza buenos resultados en el mundo real.
• También significa que una persona que pueda hacer cierto tipo de actividades de forma adecuada dentro de un entorno virtual, no garantiza que también las pueda hacer satisfactoriamente en la vida real.

Diferencias en relación a aplicaciones entre Realidad aumentada y Realidad virtual

Aplicaciones para realidad aumentada

• Actualmente se están desarrollando aplicaciones de AR que puedan contar con: texto, imágenes, video, etc.
• Pueden desarrollar aplicaciones de traducción.
• Las industrias de publicidad e impresión utilizan la RA para poder mostrar contenido digital sobre revistas analógicas.
• Pueden desarrollar juegos 3D en tiempo real, como lo es Pokemon Go.

Aplicaciones para Realidad Virtual

• Pueden construir y mejorar la experiencia ficticia para el mundo de los videojuegos.
• Existen simulaciones para vuelo, campos de batalla y mucho más.
• Cuentan con aplicaciones de dispositivos para entrenamiento digital en varios deportes, además de ayudar a medir el rendimiento de un deportista y poder analizar sus técnicas.
• Algunas aplicaciones están buscando la manera de tratar el estrés postraumático de las personas.
• Algunos dispositivos de RV como lo son: Google Cardboard, HTC Vive, Oculus Rift les ofrece a los usuarios transportarse a algunos entornos como una colonia de pingüinos o ubicarse en la espalda de un dragón, por ejemplo.
• Algunas aplicaciones emplean pacientes virtuales para ayudar a los estudiantes de medicina a desarrollar sus habilidades para que puedan aplicarlo al mundo real.

Cabe mencionar que tanto la RV como la RA son utilizados para combinar los resultados inmersivos más favorables que se puedan obtener, todo con el fin de brindarle a los usuarios la mejor experiencia.

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