La publicidad DOOH: ¿A qué se refiere y para qué sirve?

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El COVID mantuvo muchas cosas en pausa en el exterior, puesto que no se podía salir mucho de casa. No obstante, el mundo del marketing digital se vió potenciado por el mismo. Sin embargo, se están retomando algunas actividades en el exterior poco a poco, como lo es la publicidad exterior o también conocida como […]

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febrero 5, 2023

El COVID mantuvo muchas cosas en pausa en el exterior, puesto que no se podía salir mucho de casa. No obstante, el mundo del marketing digital se vió potenciado por el mismo. Sin embargo, se están retomando algunas actividades en el exterior poco a poco, como lo es la publicidad exterior o también conocida como DOOH. Es por esto, que este artículo tiene la finalidad de dar a conocer un poco más sobre este tipo de marketing publicitario.

Redwebagencia es una empresa dedicada a ofrecer servicios de marketing digital, desde cualquier lugar hacia cualquier tipo de empresa, compañía o negocio que lo necesite. Cuenta con una larga trayectoria durante el tiempo, por lo que se posiciona entre una de las mejores empresas de marketing online en la actualidad. Además, siempre se mantienen actualizados entre las nuevas tendencias, para poder ofrecer el mejor de los servicios.

¿Qué es la publicidad DOOH?

Muchos conocemos lo que significa publicidad exterior, pues se relaciona con las vallas publicitarias. No obstante, el DOOH marketing es la evolución de este tipo de publicidad y por ello significa «Out of Home», lo cual traducido al español significa «fuera de casa». No obstante, tiene relación con el mundo digital llevado a la publicidad fuera de los hogares.

Por lo tanto, la publicidad DOOH tiene que ver con la reproducción de contenido publicitario en un formato digital en exteriores. El fin de este tipo de estrategias de marketing publicitarias, es llegar a impactar a audiencias mucho más grandes fuera de los hogares. Cualquier tipo de anuncio o publicidad fuera del hogar, como lo puede ser en calles, transportes, centros comerciales y muchos más tienen que ver estrechamente con este tipo de mercadeo publicitario.

Objetivo principal de la publicidad DOOH

publicidad DOOHLa publicidad fuera de casa (DOOH) cuenta con un objetivo principal, el cual hace referencia a alcanzar la atención de todos los usuarios (personas) que se encuentren en una ciudad específica, generalmente aquellas que dispongan de un tráfico bastante elevado, haciendo uso de pantallas electrónicas publicitarias, luces, música y mucho más.

Existen varios estudios que afirman que una persona puede recolectar y procesar alrededor de sesenta mil pensamientos, recibiendo un promedio entre tres mil y seis mil impactos publicitarios. De tal forma, es bastante difícil que una persona pueda recordar fácilmente todas las publicidades que hay fuera del hogar. Por lo tanto, toda compañía debería tener una presencia tanto offline como online, de forma que se pueda incrementar la imagen de cualquier marca.

Tipos de formatos y soportes que ofrece la publicidad DOOH

Cuando se habla de publicidad fuera de casa, es muy probable que se puedan relacionar con varios tipos de soportes o formatos. Esto debido a que hay muchas formas de realizar este tipo de estrategia de marketing, ya que al utilizar tecnología se puede llegar a contar con un abanico grande de opciones. Por ello, se mostrarán a continuación algunos de los más conocidos.

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  • El billboard digital: Se refiere a un megabanner, el cual es un formato bastante grande, generalmente en forma horizontal y que se realiza desde una elevación del suelo hacia arriba. Este tipo de banners ofrecen una gran visibilidad, por lo cual suele ser bastante costoso.
  • Mobiliarios digitales: Generalmente se encuentran en ciudades, es decir, zonas urbanas. Algunas de estas pueden ser: paradas de autobuses, aeropuertos, estaciones de metro, centros comerciales, cines, etc. Su posición es vertical normalmente, con una dirección desde el suelo, orientada a los peatones y vehículos.
  • Interactivos digitales: Es una forma de ofrecerle a los usuarios la oportunidad de interactuar con algún contenido, puede ser táctil o a una distancia pertinente y por medio de una pantalla generalmente.
  • Pantallas digitales: En algunos establecimientos se pueden visualizar ciertas pantallas digitales, generalmente tienen una función relacionada a puntos de venta o a el proceso de compra física de un negocio.

¿Para qué sirve exactamente la publicidad DOOH marketing?

Para nadie es un secreto que la evolución del consumo en cuanto a medios se refiere, ha incrementado de una manera maravillosa estos últimos años, haciendo uso de las estrategias por segmentación como base para que se pueda alcanzar una mejor visibilidad. Por lo tanto, para poder llegar a el consumidor adecuado se debe tener conocimientos de publicidad pragmática dentro del internet y para esto sirve la publicidad DOOH.

Por medio del uso de la publicidad DOOH, lo que se conoce como revolución tecnológica se puede llegar a alcanzar de una forma más interactiva, a uno de los medios de publicidad más viejos, el cual es el exterior. De las características principales de DOOH, es que se puede llegar a enviar mensajes o contenido personalizado que sea relevante para la audiencia en cuestión, en lugares en donde se encuentre un segmento específico.

Beneficios que ofrece la publicidad DOOH

En estos últimos años, se ha demostrado que la publicidad exterior digital ha tenido un buen impacto, incluso se ha dado a conocer que muchas marcas que han estado haciendo uso de este tipo de publicidad, y que han logrado a aparecer en el top of mind de su público objetivo. Por lo tanto, alguna de las ventajas más importantes que se pueden llegar a obtener con el uso de esta estrategia de marketing son:

1- Favorece al branding de una marca, empresa o compañía

Como se mencionó anteriormente, muchas de las marcas que han optado por la publicidad DOOH han logrado posicionarse entre las primeras que visualiza el público. Todo gracias a que se pueden dar a conocer los valores de la compañía, de una forma natural y de alta visibilidad.

Por lo tanto, es una forma de transmitir valor, innovación, modernidad, frescura y cercanía a una marca o empresa. Esto es vital si se quiere permanecer visible durante largo tiempo.

2- Mejora el impacto de una marca, empresa o compañía

Se ha demostrado que el impacto digital fuera de casa en cuanto a publicidad se refiere, se encuentra posicionado de segundo lugar dentro de los medios, justo después de la televisión. Muchas de las personas que viven en ciudades alcanzan a consumir al menos sesenta mil publicidades DOOH al día.

De tal forma, se puede decir que la publicidad DOOH dispone de un gran impacto para que las empresas y negocios, para que puedan alcanzar una mejor exposición de su contenido, obteniendo muchas visualizaciones en un solo día.

Redwebagencia cuenta con varios servicios de marketing, pueden visualizarlo aquí.

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