En la actualidad se reciben millones de impactos publicitarios al día, lo cual genera que muchas marcas se dediquen a buscar una manera de destacar en el ecosistema digital. De esta manera, planificar estrategias que consiga llamar la atención del público objetivo es de vital importancia. Por ello, la innovación actual dentro del marketing es la publicidad programática, la cual ha estado marcando buenos beneficios en lo que va del 2023.

Redwebagencia es una empresa dedicada a ofrecer servicios de marketing digital, contando con una larga trayectoria a través del tiempo. Se posiciona como una de las marcas líderes en el área, consolidándose gracias a todos los proyectos con empresas reconocidas a nivel mundial con los que ha trabajado. Así mismo, disponen de muchos tipos de áreas laborales dentro de la mercadotecnia online como: posicionamiento SEO, creación de páginas web, redacciones de copys y artículos, entre muchos más.

¿A qué se refiere por publicidad programática?

Gracias a la evolución tecnológica que ha habido actualmente, se han desarrollado nuevos espacios para crear formas de anuncios innovadoras. Por ello, la publicidad programática es un tipo de publicidad, valga la redundancia, pero únicamente vía online. Esta se refiere a compras las cuales son automatizadas por espacios, las cuales cuentan con una audiencia vía internet.

En palabras más directas, es una manera de publicidad display ofreciendole al anunciante la posibilidad de acceder a un número de espacios publicitarios específicos, lo cual se le conoce como «inventario», por medio de plataformas de tecnologías las cuales tienen alguna demanda por medio de un sitio web. De esta manera, las compras programáticas le brinda un panorama al anunciante de poder conectar la marca junto con el destinatario que desee, en el momento en donde lo quiera y dentro del lugar geográfico de su preferencia.

Términos necesarios de conocer para poder comprender el funcionamiento de la publicidad automatizada programática

El proceso de compra por medio de la publicidad programática puede ser un poco complicado de entender, por lo que se requiere el conocimiento de ciertos conceptos con el fin de que se pueda hablar con base. No obstante, únicamente se tocarán aquellos que representen una importancia real de conocer.

• DSP (plataforma del lado de la demanda): Son plataformas que permiten hacer compras de espacios publicitarios por medio de un intercambio de anuncios. Un ejemplo claro es Google Ad Manager, el cual dispone de un inventario en el cual los editores pueden crear publicidades.
• Plataformas del lado de la oferta: También se le conocen como «SSP», las cuales le permiten a todos los editores la posibilidad de ofrecer espacios a todos los anunciantes y, a su vez, que puedan administrarlos. Así mismo, se le da la oportunidad también a vendedores y aquellas partes que estén interesados en adquirir espacios publicitarios.
• DMP: Se les conoce como «Plataformas de gestión de datos», lo cual por medio de unas plataformas permiten la organización para gestionar y recopilar todos los datos de usuarios que dispongan alguna relación con marketing digital, en este caso, hablamos de publicidad programática.
• AdX: Conocido como el «Ad Exchange» en el cual el DSP junto con el SSP se vinculan para comprar anuncios y después venderlos. En algunos casos, puede existir la unión entre DSP, SSP y DMP con el fin de proporcionar a los anunciantes y editores las mismas ventajas.

Funcionamiento de la publicidad programática

Existen varias formas de visualizar el funcionamiento de la publicidad programática, pero generalmente se entiende que cada vez que un internauta llega a algún sitio relacionado con dicha forma publicitaria, se activa lo que se conoce como «publicidad automatizada» para comenzar el proceso pertinente. De tal manera, este es un tipo de forma promocional la cual se realiza en milisegundos, por lo que muchos usuarios pasan desapercibidos dicha estrategia.

Como segundo paso, se suele visualizar que el dueño de la web pone una impresión acerca del anuncio en subasta por medio de una SSP. Por lo tanto, todos los anunciantes comienzan a ofertar a dicha impresión, de manera que se ve involucrada el DSP. Al momento que se obtiene un valor, el cual se le asigna a un usuario en específico, el DSP le envía una oferta al SSP. Todo esto sucede en tiempo real.

Por lógica, quien oferte más será el ganador de la impresión de dicho anuncio. Dejando como pasos finales ubicar el anuncio en el sitio web correspondiente al usuario, el cual este será quien lo convierta y finalmente se cierra todo el proceso.

Beneficios de hacer uso de la publicidad automatizada programática

Si bien la publicidad programática está completamente centrada en marketing online, no significa que pueda ofrecer menos que la tradicional. Por lo tanto, se darán a conocer algunos beneficios que son necesarios tener en mente, ya que esta puede ser de gran ayuda en ciertos casos donde el tiempo es escaso. 

1- Mensajería personalizada y segmentación por cada usuario

La publicidad programática hace uso directo con el big data, el cual permite dar un mejor enfoque de todos los usuarios en relación a sus características, tipos o usos de compras vía internet. Por otro lado, la geolocalización es de mucha ayuda para aquellos que quieran contar con un producto o servicio en cualquier lugar en donde se encuentren, por lo que se pueden emplear mensajes personalizados de acuerdo al perfil de cada audiencia.

2- Optimización en el proceso de compra y automatización a nivel general

Como se ha mencionado, este es un tipo de publicidad completamente automatizada. De tal manera, las plataformas utilizadas pueden lograr una optimización en todo el proceso de compra, sin la necesidad de estar pendiente las 24 horas los 7 días a la semana de si algo está funcionando correctamente.

3- El alcance

Se comentó el tema de la importancia de la geolocalización, la cual permite alcanzar usuarios desde cualquier parte en donde se encuentren. Por lo que, la amplitud en cuanto a la oferta y demanda en publicidad programática es contar con un mercado de carácter global. De tal manera, se admite un alcance mucho mayor a comparación de otros tipos de publicidad.

Redwebagencia cuenta con un catálogo variado de servicios por marketing digital, pueden visualizarlo aquí