Cuando hablamos de marketing digital debemos tomar en cuenta el SEO, en especial, si se desean utilizar metodologías por inboud. Sin embargo, pocos conocen lo que es realmente el SEO orgánico, el cual puede brindar muchos beneficios si se sabe utilizar. Además, de los puntos más importantes es que no es necesario contar con una inversión monetaria masiva, ya que es un método bastante económico de realizar.

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¿Qué es el SEO orgánico?

El SEO orgánico se le conoce también como “SEO natural”, esto significa que aquellas páginas web que posean un posicionamiento natural cuentan con este tipo de SEO orgánico. Esto quiere decir, que estas páginas naturales no requieren, o no necesitan, de publicidad paga o inclusiones como lo son los “enlaces patrocinados por Google”. A su vez, no requieren de Black Hat SEO para poder obtener un posicionamiento en buscadores adecuado.

Lo normal es que las páginas que aparezcan más y se encuentre entre mejores posiciones en los buscadores de búsqueda, cuenten con una excelente organización. A su vez, al contar con un posicionamiento natural, gracias a su SEO orgánico, es poco probable que se pierda dicho posicionamiento en los algoritmos, ya que es una manera de permanecer vigente sin necesidad de recursos pagados.

¿Qué significa posicionamiento orgánico?

Se le conoce al posicionamiento orgánico o, a su vez, posicionamiento natural al espacio en el que aparece una web entre los diferentes resultados de búsqueda que no son pagados en Google. A su vez, pueden ser otro tipo de buscadores que posea palabras clave de forma concreta, es decir, que funcione a través de palabras puntuales.

Cabe mencionar que, aunque mejorar o adaptar un posicionamiento orgánico puede generar algún tipo de costo debido a: asesorías, hosting, herramientas y demás recursos; no se le puede pagar a Google para que ponga algún tipo de contenido entre los resultados más altos de búsqueda. Sin embargo, si se puede pagar por colocar anuncios en el buscador cuando los usuarios estén buscando palabras clave en concreto, aunque estaríamos hablando de SEM y no de SEO.

Teniendo eso en cuenta, podemos decir que el posicionamiento orgánico no debe generar mayores costos a comparación con publicidades o patrocinios. Sin embargo, puede que en ciertas ocasiones se requiera de cierto tipo de costo para recursos específicos, como se mencionaron anteriormente.

Procesos que sigue Google para decidir qué tipo de resultados mostrar y cómo ordenar cada uno de ellos

Se debe tomar en cuenta que, cada palabra clave puede contar con miles o billones de respuestas que son posibles en forma de páginas web. Es por esto, que normalmente al consultar una palabra en específico pueden aparecer muchísimas relacionadas a ella. Teniendo esto en cuenta, Google sigue tres pasos para poder ordenar y mostrar dichos resultados o respuestas, las cuales se las mostraremos a continuación.

• Rastreo: Los bots, también conocidos como “arañas” en Google, rastrean las webs buscando páginas. Posteriormente, leen de acuerdo a un algoritmo para poder visualizar el tipo de información que esta posee.
• Indexación: Una vez que se hayan detectado todas las páginas existentes posibles, las “arañas” de Google las ubican en una especie de índice. Cabe mencionar, que toman en cuenta el contenido y la relevancia que pueden tener para cada palabra clave.
• Publicación: Los usuarios ubican una palabra clave en el buscador de Google, este le muestra los resultados del índice más relevante. Estos son basados en una variedad de algoritmos, los cuales tomen más adecuados y solo ellos puedan conocer.

Consejos para mejorar el SEO orgánico de una página web

Debido a que los algoritmos de Google no son dados al público, es decir, no pueden ser dominados por cualquier persona; el posicionamiento orgánico no es una ciencia a ciertas y los resultados no se pueden predecir a un 100% de eficiencia. Sin embargo, no quiere decir que se esté trabajando a ciegas, debido a que nuestro buscador favorito publica una serie de guías para todos aquellos webmasters.

Las guías que publica Google son para poder mejorar las prácticas para el posicionamiento de una web, de esta forma se debe tener mucho cuidado al evitar aquellas que sean prohibidas por el buscador, debido a que pueden generar penalizaciones en ciertas webs.

Sin más que decir, para decidir qué tipo de resultados mostrar, Google toma como referencia a dos criterios. Los cuales son: La relevancia y la calidad de una web. Al seguir al pie de la letra estas guías, será mucho más fácil mejor el SEO orgánico y, por ende, lograr contar con un mejor posicionamiento natural.

Criterio de: Relevancia y Calidad (SEO on page)

Se le conoce al SEO on page a las prácticas de posicionamiento orgánico, las cuales se basan en mejorar los sitios web. Estos son de los principales bots o arañas que toma Google en cuenta, de esta manera logra determinar la calidad y la relevancia de una página web.

• Estructura de URLS: Las URLS deben ser claras y limpias, contando siempre con la palabra clave por la cual se desea que una página web aparezca entre los primeros resultados de los buscadores.
• Arquitectura de un sitio web: Los buscadores toman en cuenta la manera en la cual las webs cuentan con una información bien estructurada y organizada, es decir, que sea fácil de comprender. Esto porque así el usuario se puede sentir a gusto con lo que está leyendo o consumiendo. Por ello, deben existir enlaces internos.
• Títulos y descripciones de las páginas web: Deben contener la palabra clave y poseer una descripción bien escrita. Tomen en cuenta que es como una carta de presentación para los usuarios, debido a que es lo primero que estos ven al visualizar el resultado en el buscador de Google.
• Velocidad de carga de una página web: Aquellas websites que cuentan con una optimización lenta y que no puedan cargar de manera rápida, obtendrán los peores resultados en el posicionamiento de Google.

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