Si se debe hablar de una red social que ha estado liderando el camino en 2022, es sin duda alguna Tik Tok. De la mayoría de redes sociales, esta ha tenido mucho éxito y se espera que siga creciendo en los últimos años; por ello, se ha convertido en una plataforma para las estrategias de marketing digital. Gracias a ello, este artículo está dedicado a explicar un poco más a fondo cómo es que esta social media puede funcionar para garantizar una buena estrategia.

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La maravilla de Tik Tok para el marketing digital

La popularidad que ha obtenido TikTok en los últimos años no se puede negar; el confinamiento y la pandemia han propiciado claramente el uso de la red social, que se ha convertido en una de las favoritas entre jóvenes, adolescentes y adultos por igual. No obstante, en adición del entretenimiento que ofrece, se ha vuelto en una red social ideal para crear un canal de comunicación para los consumidores.

Muchos portales afirman que España es uno de los países europeos con más usuarios de TikTok. Se visualiza que al menos 9 millones de españoles se suscriben actualmente a la red social, superados únicamente por Francia, Reino unido y Alemania. Aunque el objetivo principal de esta red social siempre ha tenido relación con el entretenimiento, el alcance masivo de esta plataforma la convierte en una herramienta publicitaria muy productiva, y una tarima muy positiva para las campañas de marketing digital.

Junto con Instagram y Facebook, TikTok ha luchado por integrar un modelo de monetización que beneficie a personas influyentes, así como a marcas grandes y pequeñas. El crecimiento masivo de TikTok ha permitido que sus algoritmos permitan que las marcas lleguen a una amplia audiencia.

¿Qué es tik tok y cómo es su funcionamiento?

TikTok es una red social muy particular y especial, porque suele ofrecer contenido diferente a otras redes, poco formal pero mucho más interactivo, porque cuando la creas, hay miles de posibilidades modernas y tendencias para conectar con las marcas. Básicamente funciona como cualquier otra red social conocida. Los usuarios pueden crear un vídeo que suele tener una duración de 15 segundos, aunque han incluido la opción de hacer vídeos de hasta 3 minutos. Esta plataforma permite a los usuarios añadir audio, sonido y algunas herramientas de edición a sus creaciones audiovisuales personales.

Los videos más exitosos son sobre música o comedia. Los expertos en marketing digital prestan especial atención a Tik Tok no solo por su popularidad, sino por cómo funcionan sus algoritmos. Los videos se pueden ver sin prestar atención al usuario, ya que la aplicación se encarga de presentar el contenido a las personas de acuerdo a sus gustos o preferencias.

Al igual que YouTube y Instagram, Tik Tok también ofrece transmisión en vivo; no obstante, se diferencia de otras opciones con la posibilidad de que los usuarios le den al creador o propietario de la cuenta un regalo virtual, que se representa como un «diamante» en la plataforma, pero que después puede ser canjeado por dinero.

Los adultos jóvenes y los adolescentes son los usuarios más activos de Tik Tok, y esta estadística permite que los expertos en marketing digital usen la red social a su favor, para alcanzar a una audiencia juvenil tan exigente.

¿Por qué utilizar Tik Tok como estrategia de marketing digital?

Para conocer por qué es tan útil utilizar esta plataforma, es importante conocer algunos datos sobre la misma. Si bien hay una imagen clara del impacto de TikTok en las audiencias como red social, hay muchas otras formas para respaldarlo. TikTok actualmente admite más de 35 idiomas y cubre más de 150 países.

Es consistentemente la aplicación más descargada en dispositivos IOS (Iphone), y está instalada en el 90% de los dispositivos de marca Android poniéndolo como mínimo. Su portavoz ha dicho en repetidas ocasiones, que la plataforma obtiene 1 millón de visitas al día como mínimo, y que el 50% de los usuarios de la aplicación la utilizan a diario.

La herramienta TikTokAds para estrategias de marketing digital

Para incorporar TikTok en estrategias de marketing digital, se debe comprender una herramienta importante agregada a la plataforma recientemente llamada “TikTok Ads”.

Con la llegada de dichas plataformas, las industrias de las estrategias de redes sociales se han revolucionado, debido a que es una nueva forma de promocionar o vender productos y servicios en línea (internet). Aún existe mucho por conocer en un plan de marketing digital, y considerando que TikTok tiene más de 800 millones de usuarios en la plataforma, es una gran tarima para usarla como herramienta de promoción.

Se estima que TikTok genere $12 millones en ingresos publicitarios para fines de 2022, ya que su rápido alcance ha despertado el interés en el espacio del marketing digital. TikTok Ads es una herramienta que brinda a los expertos del marketing digital crear campañas y crear anuncios en la plataforma, así como crear diferentes contenidos con diferentes presupuestos y segmentos específicos.

Modelos de anuncios que ofrece TikToksAds

Los expertos en el marketing digital que han considerado estrategias para utilizar sus campañas en los anuncios de TikTok deben tener en cuenta que la mayoría de las tendencias se vuelven obsoletas rápidamente, por lo que la dinámica de la plataforma es muy rápida. Para mantenerse al día, se deben comprender todos los formatos y herramientas que ofrece la red social para aplicar los más adecuados a las campañas que se creen. Algunas de estas son:

• Brand Take Over: Este es uno de los formatos para los anuncios de TikTok; consta en videos o imágenes fijas de 3 a 5 segundos de duración y puede permanecer en la plataforma hasta por 24 horas.
• Anuncios In-Feed: De acuerdo a la publicidad en TikTok, este el formato más utilizado de la herramienta. Estos suelen encontrarse en el feed a medida que el usuario se desplaza por el contenido.
• Hashtag Challenge: Formato llevado principalmente para la campaña o estrategia de marketing digital de una marca. De esta manera, la empresa puede presentar contenido de video o retos haciendo uso de un hashtag.
• Brand Effect o Efecto de Marca: Formato publicitario poco común, algunas empresas lo prefieren debido a su capacidad para agregar efectos 2D o 3D a sus videos o contenido usando filtros habilitados para cámaras.

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