Para nadie es un secreto que los motores de búsqueda, como lo es Google, permiten aumentar el tráfico de usuarios y el posicionamiento de una página web. Es por ello, que muchos han estado buscando la manera de mejorar las palabras clave al momento de realizar una búsqueda. De tal manera, los featured snippets han llegado para marcar la diferencia en cuanto a esto se refiere. Por lo tanto, este artículo tiene la finalidad de dar a conocer un poco más sobre esta nueva innovación del momento.

Redwebagencia es una empresa dedicada a ofrecer servicios de marketing digital, contando con una larga trayectoria a lo largo del tiempo. Por ello, disponen de una experiencia altamente calificada, la cual ha ayuda a posicionarlos como una de las marcas líderes en el mercado de mercadotecnia online del momento. Cuentan con una gama variada de oficios, entre los cuales resaltan: redacciones para blogs, creación de páginas web, ecommerce, posicionamiento SEO, seguimiento de redes sociales y mucho más.

¿A qué se refiere featured snippets?

Featured snippets se le conoce en la traducción al español como «caja de respuestas», por lo que se entiende que son respuestas de manera rápida, directas y que están vinculadas a una palabra clave que desea ser buscada en los motores de búsqueda correspondientes. Por lo tanto, el objetivo de estas es responder de forma concisa a cualquier tipo de investigación realizada por un usuario, sin la necesidad de que este tenga que visitar una página web.

La realización de las cajas de búsqueda se dieron por medio de Google, ya que este deseaba que los usuarios pudieran contar con una respuesta de forma clara y directa, siendo lo suficientemente rápida. Por lo tanto, los featured snippets se encuentran por encima de SERPs, contando con la posición más orgánica y que, a su vez, se le apodó como «posición cero».

¿Cómo pueden funcionar los featured snippets?

Si bien comprender sobre el tráfico de usuarios vía motores de búsquedas es un poco complicado, las cajas de respuestas tienen su proceso particular para poder funcionar. Por lo que, la mejor forma de comprenderlo es teniendo en cuenta que Google será quien seleccione, entre un número de publicaciones que dispongan de las etiquetas como «mejores posicionadas», aquella que disponga de una respuesta corta y de forma directa para la solución de dudas en los usuarios.

Cabe mencionar que los criterios que se toman en cuenta para dicha selección aún no se encuentran claros o, en su defecto, no han mostrado las pautas requeridas para que Google pueda tomar una decisión. Sin embargo, se puede tener presente ciertos requerimientos, como por ejemplo: las cajas de respuestas son cortas, por lo que la selección a la respuesta para el usuario debe ser lo suficientemente directa para que pueda entrar en esta.

¿En qué momento las cajas de respuestas aparecen en las búsqueda de los usuarios?

Muchos han podido notar que en todas las búsquedas que se hacen no hay cajas de respuestas, de tal manera que las SERPs no muestran snippets en los resultados de ellas o, por lo menos, no todos. Por ello, se hacen demasiadas preguntas al momento de cuándo es realmente necesario que estas respuestas directas aparezcan, cuáles son las causas que Google toma en consideración para ubicar dichas cajas de respuestas; y la realidad es que todo tiene una razón de ser.

Si bien el factor determinante que Google toma para ubicar snippets no es del todo exacto, se pueden determinar algunos patrones con los que cuenta el comportamiento del buscador. Es gracias a esto, que se pueden determinar ciertos tipos de featured snippets que ayudan a definir cuándo es el momento correcto para poder ubicar una caja de respuestas.

Tipos de cajas de respuestas (Snippets)

Hasta los momentos se pueden encontrar 3 tipos diferentes de cajas de respuestas, las cuales irán apareciendo de acuerdo a qué tan común son las búsquedas que realizan los usuarios referente a cada una de estas. Cabe mencionar, que dichos tipos pueden ser bastante lógicos, por lo que solo se dejan como una forma para comprender mejor a los snippets.

• Por párrafos: La mayoría de los snippets son párrafos, por lo que estos suelen aparecer con frecuencia cuando hay preguntas o definiciones de palabras en una búsqueda. Sin embargo, puede aparecer en comparaciones y preposiciones. Algunas de las preguntas que hacen que Google emita una caja de respuesta utilizan estas palabras: qué, qué es, cómo hacer, por qué, quién, entre otras.
• Las listas: Otra forma de que los featured snippets aparezcan es por medio de listas, generalmente estas son requeridas en: recetas, paso a paso, rankings, mejores (playas, hoteles, estadios, etc). 
• Las tablas o los cuadros: Este es uno de los últimos y también es el menos común, ya que generalmente aparece cuando se busca una comparación sobre algo, mayormente por precios. No obstante, pueden aparecer de otras formas como: horarios de funciones en el cine, recetas que presentan comparaciones entre comidas, etc.

Ventajas que presentan los featured snippets

Puede ser un tanto complicado entender los beneficios de contar con una caja de respuesta en motores de búsquedas, ya que muchos piensan que con tan solo estar posicionados en los primeros puestos de búsquedas es más que suficiente. Sin embargo, los snippets también pueden ser muy beneficiosos y por ello siempre se recomendará tratar de buscar ambas cosas.

• Autoridad dentro del buscador: La credibilidad que se obtiene por contar con una caja de respuesta en Google es bastante provechosa.
• Maximización en el alcance de tráfico orgánico: Hay muchas más probabilidades de obtener clics por medio de un snippet.
• Competir con páginas o sitios web de gran peso: Hay sitios web con mucho peso dentro de Google, como lo es Wikipedia. Por lo que, contar con un snippet sería la forma de estar arriba de este tipo de páginas gigantes.
• Saltar en SERPs: Si un contenido se encuentra en el noveno lugar posicionado en Google, contar con una snippet sería la forma de subir dicha posición.

Redwebagencia cuenta con varios servicios de marketing digital, pueden visualizar el catálogo aquí