Al hablar de mercadeo, en especial el mercadeo digital, se requieren de keywords o palabras clave para que se pueda posicionar un contenido con más facilidad. De esta manera, es que los motores de búsqueda, como lo es Google, permiten ofrecer una mejor información al momento en que un usuario hace una búsqueda por medio de una palabra en específico. No obstante, existen muchos tipos de keywords y en este artículo se hablará de ellos de una forma más detallada, con el fin de que se pueda llegar a un claro entendimiento del tema.

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¿Por qué se hace uso de las keywords?- Funcionamiento de las palabras claves

Si se visualiza desde un punto de vista técnico, se puede decir que las keywords son la base de todo posicionamiento SEO. Esto debido a que por medio de estas, se puede llegar al conocimiento de la optimización en los motores de búsqueda. Así mismo, es una manera de poder comprender los contenidos más buscados en un momento en específico.

El uso de palabras claves se hace con fines estratégicos, después de haber tomado una gran serie de investigaciones previas, de manera que se puede llegar al conocimiento de cuáles son las keywords más utilizadas en un momento dado. De tal manera, aportan una gran ventaja para que un contenido se pueda posicionar de forma más rápida y eficiente.

Tipos de keywords más utilizados en este 2023

No obstante, gracias al transcurso del tiempo el marketing de contenidos ha avanzado, por lo tanto las palabras claves también han evolucionado. Por ello, han salido a la luz diferentes tipos de keywords para cada estilo de estrategia de marketing que se quiera llegar a utilizar. A continuación, se mostrarán aquellos que son de mayor importancia y que están siendo más utilizados con frecuencia en la actualidad.

1. Las palabras claves genéricas (Head Tail keywords)

Este tipo de palabras clave tienen por nombre genéricas, ya que hacen referencia a aquellas que disponen de un gran volumen de búsquedas en los motores de búsqueda, como lo son Google y Yahoo. Así mismo, responden a aquellas palabras que los internautas utilizan con el fin de encontrar información de forma general sobre un tema en específico.

Las keywords genéricas se comprenden por contar con un máximo de 1 a 2 palabras, haciendo referencia a un tópico en específico. Por tomar un ejemplo, aquellas personas que se encuentren estudiando una carrera universitaria, y deseen buscar información de forma general (amplia), pueden optar por utilizar head tails de esta forma: «licenciaturas actualizadas», «mejores universidades» y así sucesivamente.

2. Palabras claves semi-genéricas (Middle tail keywords)

Se les considera palabras claves semi-genéricas a aquellas que suelen ser un poco más directas, es decir, suelen ser más específicas al tema que se desea encontrar. Suelen disponer de un número de palabras entre tres a cinco, ya que deben ser específicas y enfocadas a lo que se desea encontrar.

Para un mejor entendimiento, podemos tomar el ejemplo anteriormente mencionado. Ubicamos a personas (internautas) que deseen hacer una búsqueda sobre donde adquirir una buena educación, con la adición de incluir el área o la calidad de sus estudios, por lo cual sus búsquedas podrían ser de esta forma: «carreras asociadas a medicina», «carreras mejor pagadas», entre otras.

3. Las palabras claves de cola alargada o larga (Long tail keywords)

Este es de los tipos de keywords que suelen ser las mejores para aquellos que realizan marketing digital, puesto que ofrecen una mejor capacidad y esfuerzo creativo para reconocer las palabras claves más buscadas en el momento. De tal forma, suelen contar con un número de palabras mucho más extensas y pueden ir incorporados en los textos creativos.

Es un tipo de palabra clave utilizado por aquellas personas que dispongan de un conocimiento más a fondo sobre algún tema, por lo que buscan información específica para aumentar dicha información educativa o de interés. Así mismo, dirigiéndose a un área de compra, son usuarios que buscan específicamente sobre lo que desean adquirir para después comprarlo.

Por ejemplo, tomando en cuenta el ejemplo anterior podemos suponer que una persona ya ha decidido en qué carrera desea estudiar, puesto que analizó todas sus opciones. Por lo tanto, le falta conocimiento sobre lo que pudiera hacer con dicha licenciatura o carrera y, en tal caso, podría hacer búsquedas como: «¿Dónde puede ejercer un doctor de medicina forense?», «Principales clases a tomar de un doctor forense», entre otras.

Clasificación de las palabras clave

Si bien es importante tener en mente los tipos de keywords que se están utilizando actualmente, también es inteligente reconocer que las mismas se suelen clasificar de acuerdo al grado de búsqueda, es decir, la intención que tendrá dicha investigación. Por ello, la segmentación que suelen utilizar estas serían:

• Para navegación

Es un tipo de keyword dirigido hacia usuarios que deseen acceder a una página web, que tenga relación con una empresa o marca en específico. Por lo tanto, hacen uso de los motores de búsqueda (Google, Yahoo, entre otros) para hacer la conexión y acceder a estas de forma fácil y eficiente.

Por ejemplo, si tomamos una marca reconocida como lo es Apple para un ejemplo, se puede decir que la mayoría de los internautas no hacen búsquedas relacionadas a sus productos cuando desean acceder a la página, sino que solo ponen la palabra «Apple» y acceden a la misma.

• Para información

En este tipo, la intención o acercamiento de compra en referencia a una marca o empresa queda en segundo plano. Por lo tanto, son keywords utilizadas para dar información sobre un tema o tópico en específico. De forma literal, los usuarios hacen uso de una palabra para obtener información.

Por ejemplo, aquellas personas que no tengan un gran conocimiento sobre mercadotecnia, podrán únicamente dicha palabra en un motor de búsqueda para lograr acceder a dicho conocimiento.

• Para comercio (comercial o comerciales)

Son palabras claves dirigidas específicamente a la acción de compra de un servicio o producto, con el fin de lograr adquirir aquel que se esté buscando en específico. Por lo tanto, aquellos usuarios que deseen hacer una compra de un producto en específico, lo ubicará en el motor de búsqueda de forma explícita. 

Por ejemplo, personas que estén en búsqueda de un Iphone XS en cierto país buscará «Costo de iphone XS en España». De forma explícita, se hace una búsqueda de lo que se desea comprar.

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