El marketing de influencers está siendo una de las nuevas estrategias innovadoras de muchas marcas, debido a la buena recepción que pueden obtener. Esto se debe a que, gracias al impacto que tienen las redes sociales, muchas personas han podido convertirse en “Influencers” y estos pueden llegar a una cantidad de personas inimaginable. Sin embargo, para aquellos que no estén al tanto de este tipo de estrategias, pueden seguir leyendo para poseer un mejor conocimiento y mantenerse actualizados en el mundo del mercadeo.
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¿Qué es el marketing de influencers?
El marketing de influencers o, también conocido como “influencers marketing”, es una estrategia por colaboración entre marcas y personas influyentes en el mundo de las redes sociales, para que estas puedan promocionar o difundir productos y servicios de dichos emprendimientos. Para ello, se debe llegar a un acuerdo previo en la cual, tanto la empresa como la persona influyente (influencer), puedan llegar a términos agradables para ambos.
El objetivo principal de este tipo de estrategias puede ser diverso, pues dependerá de los objetivos que la empresa o la marca desee obtener. Sin embargo, normalmente suelen ser para aumentar la visibilidad en redes de una empresa o marca. Por otra parte, también se utiliza para: generar mayor tráfico de personas, aumentar el número de seguidores en una cuenta de red social y, por supuesto, incrementar las ventas del servicio o producto que se vaya a publicitar.
¿A quiénes se les llama influencers?
Hoy en día, existen muchísimas opiniones al respecto sobre lo cual significa ser un influencer y quienes pueden optar por nombrarse influencers. Esto se debe a que con la llegada de las redes sociales muchas personas han generado seguidores, los cuales hacen que estas puedan seguir creciendo dentro y fuera de las redes sociales. Sin embargo, siempre quedan las dudas de si estas personas realmente se les pueden considerar como famosas.
La respuesta a ¿quiénes son influencers? es muy sencilla, se les puede definir a los influencers como personas que, gracias a su personalidad y sus habilidades comunicativas, pueden ejercer una influencia en la opinión y en la decisión de otras personas. Siendo así, actualmente hay un gran número de influencers en todo el mundo, lo cual es un motivo para que las marcas y empresas tomen en cuenta.
Tipos de influencers
Si bien el término de “influencers” se les asocia a personas dentro de las redes sociales, podemos encontrar influyentes en muchos espacios, tales como: a nivel familiar, ámbito laboral, empresarial, etc. Sin embargo, para señalar los diferentes tipos solo nos vamos a centrar en aquellos que tienen relación con el marketing de influencers. Esto quiere decir, nos centraremos en los tipos que podemos encontrar en el mundo de las redes sociales.
*Influencers en redes sociales
Los influencers en redes sociales son aquellos que disponen de la capacidad de comunicar e influir, en las decisiones de compra o sobre temas en específicos. Este tipo de personas poseen poder de convicción y una gran cantidad de seguidores en redes sociales. Sin embargo, podemos designar diferentes tipos como:
- Lover: Influencer que muestra su apoyo a una marca dentro de las redes sociales sin contar con una relación formal, es decir, no obtienen ningún tipo de remuneración a cambio.
- Celebridad: Personas reconocidas e influyentes fuera de las redes sociales, que utilizan su posición de celebridad para comunicarse dentro de ellas con gran impacto.
- Embajador: Personas que apoyan a marcas que les brinden una remuneración o compensación.
¿Para qué sirve el marketing de influencers?
Según muchas marcas, posee la ayuda de influencers para promocionar ciertos productos o servicios, puede ayudar a que las personas puedan conectar con lo que se está publicitando y, de esta manera, poder generar engagement. Sin embargo, para que tengan una mejor idea de para qué sirve el marketing de influencers te dejamos una pequeña lista.
- Aumentar el alcance: Escoger un influencer acorde al nicho que la marca desea llegar, ayudará a conectar con más usuarios y tendrá muchas más cuotas dentro del mercado.
- Incrementar las conversaciones en las redes: La ventaja de utilizar influencers en estrategias de marketing, es que estos tienen la capacidad de poder interactuar con los usuarios con mucha más facilidad. En pocas palabras genera aumento de: likes, comentarios, publicaciones, viralizaciones, etc.
- Ayudar a mejorar la imagen de la marca (branding): Muchos usuarios perciben de los influencers una sensación de confianza, es decir, son una fuente segura de información. Este tipo de interacciones es beneficioso para la imagen de una empresa, debido a que puede ayudar a humanizarla y, por ende, hacerla mucho más confiable en cuanto a: su calidad, seguridad y eficacia.
- Aumento de las ventas: Los influencers se vuelven embajadores de la marca, lo cual crea un puente entre la misma y los fans. Cuando este tipo de personas muestran productos en sus redes sociales, puede ayudar a que muchas personas quieran adquirir ese tipo de producto que estén usando.
¿Todas las marcas, empresas o negocios pueden optar por utilizar el marketing por influencers?
Antes de una empresa, marca o negocio utilizar cualquier tipo de estrategia deben pensar los objetivos que deseen adquirir por medio de esta. Para ello se hacen muchos análisis, los cuales sirven para determinar correctamente el objetivo al cual se desea llegar. Siendo así, antes de optar por una estrategia de marketing de influencers deberán pensar si realmente lo necesitan.
Por otro lado, para responder a la pregunta de si cualquier marca o empresa puede hacer uso estrategias por influencers, la respuesta puede ser que sí. Más del 80% de los anunciantes opinan que es una de las estrategias que da mejores resultados y en poco tiempo. Sin embargo, se debe tomar con mucha minuciosidad debido a que este tipo de estrategias no son nada económicas.
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